Редизайн — не перекраска
Если поменять цвета и шрифт, но оставить запутанную структуру, сайт продолжит терять заявки. Редизайн начинается с аналитики: откуда приходят посетители, что они ищут, где уходят и какие вопросы задают менеджеру.
После этого обновляют позиционирование, первый экран, навигацию, сценарий заявки и только затем визуальный язык.
Сигналы, что сайт пора менять
Редизайн нужен, когда предложение невозможно понять за несколько секунд, мобильная версия неудобна, страницы медленные, а формы собирают мало обращений. Ещё один сигнал — бизнес изменился, но сайт продолжает продавать старый набор услуг.
- Первый экран не отвечает на вопросы «что, для кого и почему вы».
- Нет отдельных страниц под ключевые услуги.
- Контакты и призыв к действию приходится искать.
- Сайт плохо работает на телефоне или загружается рывками.
- Маркетинг не может измерить отправку формы, звонок и расчёт.
Как сохранить позиции в поиске
До переноса фиксируют список индексируемых URL, заголовки, метаданные и страницы с трафиком. Старые адреса либо сохраняют, либо настраивают постоянные редиректы на максимально близкие новые страницы.
После запуска обновляют sitemap, проверяют robots.txt, канонические адреса и ошибки в панелях вебмастеров. Резкое удаление полезных страниц без замены почти всегда создаёт ненужный риск.