Как объединить два сайта в один и не потерять SEO-трафик

Сначала проверьте, действительно ли сайтам нужен один домен

Объединение полезно, когда два сайта обслуживают одну компанию, пересекаются по услугам и заставляют клиента выбирать между похожими страницами. Единый сайт упрощает рекламу, аналитику, поддержку контента и путь до заявки. Но само наличие двух доменов ещё не означает, что один нужно срочно закрыть.

До разработки определите роль каждого ресурса. Если сайты работают на разные аудитории, страны или самостоятельные бренды, объединение может запутать клиентов. Если один ресурс содержит корпоративную информацию, а второй — тот же каталог или те же услуги, разумнее собрать общую структуру и выбрать один основной адрес.

• Совпадают ли услуги, товары и целевые аудитории.
• Есть ли органический трафик и внешние ссылки у каждого домена.
• Какой адрес знаком клиентам и используется в рекламе, документах и почте.
• Какие функции и материалы нужно сохранить без изменений.
• Что можно удалить как устаревшее, а что нужно объединить в новую страницу.

Выберите основной домен по данным, а не по внешнему виду

Основным обычно становится домен с более понятным названием, стабильной историей, качественными внешними ссылками и большим числом полезных страниц в поиске. Новый дизайн сам по себе не делает новый домен лучшим. Перед решением сравните посещаемость, запросы, индексирование, входящие ссылки и обращения с каждого сайта.

Если бизнес меняет название, домен можно сменить, но это добавляет отдельный риск. Для небольшого проекта часто безопаснее сначала объединить содержание на действующем основном домене, проверить перенос, а ребрендинг адреса выполнять отдельным этапом. Так проще понять причину возможного изменения трафика.

Соберите реестр страниц двух сайтов

Нельзя переносить сайты только по меню: часть страниц может получать переходы из поиска, рекламы или внешних источников, хотя в навигации её уже нет. До редизайна выгрузите адреса из sitemap, систем аналитики, панелей вебмастеров и серверных журналов. Для каждого URL зафиксируйте тему, трафик, целевое действие и будущий адрес.

После инвентаризации страницы удобно разделить на четыре группы: сохранить адрес, перенести на новый адрес, объединить с близким материалом или удалить без замены. Такой реестр превращается в карту переноса и помогает оценить объём проекта до начала разработки.

Объединяйте содержание по намерению клиента

На двух сайтах часто находятся похожие страницы с разными формулировками. Простое копирование создаёт повторения и не помогает посетителю. Сначала определите, какой вопрос решает каждая страница: узнать цену, сравнить варианты, посмотреть выполненные работы, получить технические характеристики или оставить заявку.

Для каждого самостоятельного коммерческого намерения сохраните отдельную страницу. Например, разработка нового сайта и редизайн действующего — связанные, но разные услуги. А две страницы с одинаковым описанием редизайна лучше собрать в один подробный материал, сохранив полезные факты и удалив повторы.

Настройте постоянные перенаправления страница к странице

После публикации старый URL должен отвечать постоянным перенаправлением 301 или 308 на максимально близкую новую страницу. Не отправляйте все адреса на главную: посетитель потеряет контекст, а поисковая система может посчитать такой переход нерелевантным. Если подходящей замены нет, честный ответ 404 или 410 бывает правильнее случайного редиректа.

Редирект должен вести сразу на конечный адрес без цепочки из нескольких переходов. Старые домены и настройки перенаправлений сохраняют надолго, чтобы пользователи, роботы и внешние ссылки продолжали находить актуальную версию. Одновременно обновите внутренние ссылки, рекламные адреса и профили компании.

Проверьте техническую основу до переключения

На новом сайте должны быть самостоятельные canonical, актуальный sitemap, разрешённое индексирование и единый вариант адресов со слешем или без него. Формы, телефоны, цели и уведомления проверяют контрольным обращением до того, как старые сайты начнут перенаправлять клиентов.

• Каждый важный старый URL имеет конкретный новый адрес.
• Новые страницы отвечают кодом 200 и не содержат noindex.
• Canonical указывает на текущий домен и фактический URL.
• robots.txt содержит адрес актуального sitemap.
• Форма действительно доставляет обращение, а не только показывает сообщение об успехе.
• Метрика и цели проверены с учётом согласия на аналитические cookie.
• Созданы резервная копия и понятный план отката.

После запуска следите за обоими доменами

В первые недели проверяйте старые и новые адреса в Яндекс Вебмастере и Google Search Console, следите за ошибками сканирования, исключёнными страницами и изменением органических переходов. Отдельно контролируйте рекламные ссылки: объявления не должны вести через лишний редирект.

Небольшие колебания возможны, пока роботы обходят новые адреса. Не меняйте в этот же день структуру, домен, систему аналитики и все тексты без необходимости. Последовательный перенос облегчает диагностику и позволяет исправить конкретную проблему.

Как оценить небольшой проект объединения

Для двух небольших сайтов без каталога, личного кабинета и сложных интеграций можно зафиксировать компактный пакет: до 10–12 основных страниц, единая структура, адаптивный дизайн, перенос согласованного контента, одна форма, базовая аналитика и карта редиректов. В KazIt такой объём начинается от 25 000 ₽ после просмотра обоих сайтов.

Каталог с тысячами позиций, обмен с CRM или 1С, несколько языков, личный кабинет и ручная переработка большого архива выходят за границы компактного пакета. Их лучше оценивать отдельными этапами, чтобы стартовая цена не превращалась в неопределённую смету.